SEO auditas: kas tai ir kam to reikia?

Natūralu, kad kiekvienos internetinės svetainės savininkas nori, kad ji būtų patogi vartotojams, ir, žinoma, potencialiems klientams būtų lengvai pasiekiama. Kai norima optimizuoti internetinę svetainę paieškos sistemoms, pirmiausia turi būti atliekamas SEO auditas. Jei tokią sąvoką girdite pirmą kartą, tikėtina, kad jums kyla daugybė klausimų: kam reikalingas auditas, kada jis turi būti atliekamas ir kokie darbai apima šį procesą. Taigi, pasistengsime apie šią paslaugą papasakoti kiek įmanoma išsamiau.

Kada reikia atlikti SEO auditą?

Nors tai gali būti naudinga kiekvienai internetinei svetainei, tačiau SEO auditas ypač rekomenduojamas šiais atvejais:

• Jei internetinė svetainė dar yra visiškai nauja;
• Jei internetinė svetainė buvo atnaujinta techniškai arba vizualiai;
• Jei svetainę planuojama atnaujinti;
• Jei dėl neaiškių priežasčių sumažėjo svetainės lankytojų skaičius.

Kaip dažnai reikia atlikti SEO auditą?

Tai priklauso nuo svetainės dydžio. Pavyzdžiui, mažoms svetainėms ir tinklaraščiams SEO auditą rekomenduojama atlikti kartą per metus, vidutinio dydžio svetainėms – kartą per pusmetį, o didelėms svetainėms – kas ketvirtį. Vis dėlto, tai tėra rekomendacinio pobūdžio pastebėjimai – nepamirškite, kad SEO auditą taip pat reikėtų atlikti po įvairių svetainės pertvarkymų ar tada, kai pastebite ženklų lankytojų srauto sumažėjimą.

Svarbiausi SEO audito privalumai

SEO auditas turi tikrai nemažai privalumų, kurių svarbiausi yra šie:

• Geresni paieškos reitingai: SEO auditas padeda nustatyti ir ištaisyti įvairias technines klaidas, tokias kaip netinkamas indeksavimas, dubliuotas turinys, 404 klaidos ir neveikiančios nuorodos. Ištaisius šias klaidas svetainė taps lengviau pasiekiama potencialiems klientams, nes „Google“ algoritmai svetainę ims vertinti kur kas palankiau.
• Didesnis organinis srautas: SEO auditas padės optimizuoti raktažodžius ir patobulinti metažymes, todėl optimizuota svetainė pritrauks daugiau tikslinės auditorijos.
• Geresnė vartotojų patirtis (UX): SEO auditas padeda pagerinti svetainės struktūrą ir dizainą. Jei bus užtikrinamas greitesnis puslapio įkėlimas, atliekama mobilioji adaptacija bei užtikrinama patogesnė navigacija, visa tai garantuos malonesnę vartotojų naršymo patirtį. Taigi, tikėtina, kad svetainėje vartotojai praleis daugiau laiko.
• Aukštesnis konversijų rodiklis: auditas padės sukurti turinį, kuris leis pritraukti tikslinę auditoriją. Tiksliniai raktažodžiai pritrauks vartotojus, kurie yra suinteresuoti jūsų siūlomomis prekėmis ar paslaugomis, o patobulintas turinys paskatins vartotojus imtis tam tikrų veiksmų (pavyzdžiui, pirkti tam tikras prekes ar užsiregistruoti į mokymus).
• Efektyvesnė konkurentų analizė: konkurentų raktažodžių tyrimas padės sužinoti, kokius raktažodžius naudoja konkurentai, ir sukurti geriau optimizuotą turinį, o nuorodų analizė leis sužinoti, iš kokių šaltinių konkurentai gauna atgalines nuorodas.
• Ilgalaikė nauda: atlikus SEO auditą galėsite sužinoti, kokius patobulinimus reikia atlikti svetainėje, o tuomet, jei imsitės veiksmų pagerinti jos kokybę, galėsite džiaugtis kur kas didesniu ne tik lankytojų, bet taip pat ir klientų skaičiumi.
• Svetainės saugumas ir patikimumas: SEO auditas padės patikrinti svetainės saugumą, todėl tai padidins vartotojų pasitikėjimą.
• Geriau suprantama auditorija: galėsite išsiaiškinti, kokius raktažodžius naudoja jūsų tikslinė auditorija (ir pagal tai patobulinti svetainę), sužinoti, koks turinys labiausiai domina svetainės lankytojus, kokius veiksmus jie atlieka svetainėje, ir t.t.

Techninis SEO auditas

Tai – viena svarbiausių audito dalių. Atliekant techninį SEO auditą siekiama užtikrinti tinkamą internetinės svetainės indeksavimą ir veikimą. Atliekami šie darbai:

• Indeksavimo ir nuskaitymo analizė: tikrinama, ar „Google“ gali nuskaityti ir indeksuoti visus svarbius puslapius bei peržiūrimos „robots.txt“ ir „sitemap.xml“ bylos.
• Svetainės struktūros analizė: aiškinamasi, ar URL yra aiški, logiška bei atitinkanti SEO reikalavimus. Taip pat tikrinama, ar naudojami teisingi navigaciniai keliai.
• Svetainės greičio ir veikimo analizė: įvertinamas svetainės įkėlimo greitis, optimizuojami vaizdai, talpyklos nustatymai, „JavaScript“ ir „CSS“ failai.
• Mobilioji adaptacija: tikrinama, ar svetainė yra pritaikyta mobiliesiems įrenginiams.
• SSL sertifikato ir HTTPS tikrinimas: įvertinama, ar svetainė naudoja saugų HTTPS protokolą, galintį užtikrinti duomenų saugumą ir geresnį reitingą.
• 404 klaidų ir neveikiančių nuorodų tikrinimas: aptinkamos ir pataisomos neveikiančios (404) nuorodos.

On-Page SEO auditas

Atliekant On-Page auditą optimizuojami svetainės puslapių elementai, kurie turi atitikti SEO standartus:

• Metažymių analizė: tikrinamos „title“ ir „meta description“ žymos. Svarbu išsiaiškinti, ar jos yra unikalios, tinkamo ilgio ir optimizuotos pagal raktažodžius.
• Antraščių (H1, H2, H3) struktūros tikrinimas: aiškinamasi, ar su raktažodžiais naudojamos tinkamos antraštės.
• Turinio kokybės ir raktažodžių analizė: tikrinama, ar svetainės turinys yra naudingas ir atitinkantis vartotojų užklausas.
• Vaizdų optimizavimas: tikrinamos „alt“ žymos ir pavadinimai, nes tai gali pagerinti vaizdų paieškos rezultatus. Taip pat gali būti atliekamas vaizdų optimizavimas, kad svetainės krovimosi greitis taptų spartesnis.
• Vidinių nuorodų struktūra: tikrinama, ar svetainės puslapiai yra susieti logiškai ir tikslingai.
• Dubliuoto turinio tikrinimas: SEO auditas padeda aptikti ir pašalinti dubliuotą turinį, nes tai taip pat turi didelę įtaką svetainės reitingams.

Off-Page SEO auditas

Šiame etape analizuojami veiksniai, kurie vyksta už svetainės ribų, bet daro įtaką jos autoritetui ir reitingams. Atliekami šie darbai:

• Backlink’ų analizė: tikrinama nuorodų kokybė ir vertinamas jų kiekis, identifikuojamos žemos kokybės arba „spam“ nuorodos, kurios gali pakenkti reitingams.
• Konkurentų nuorodų analizė: nustatoma, iš kokių šaltinių konkurentai gauna kokybiškas nuorodas.
• Socialinių signalų analizė: tikrinama, ar svetainės turiniu dalijamasi socialiniuose tinkluose, kas gali netiesiogiai pagerinti SEO.

Vartotojo patirties (UX) auditas

Atliekant UX auditą tikrinama, ar svetainė yra patogi vartotojams, nes „Google“ vis labiau orientuojasi būtent į vartotojų patirtį. UX audito veiksmai:

• Svetainės navigacijos ir struktūros analizė: vertinama, ar svetainėje patogu naršyti, ar joje yra aiškiai išdėstyti meniu punktai.
• Puslapio dizainas ir išdėstymas: vertinama, ar dizainas patrauklus ir intuityvus. Taip pat vertinami interaktyvūs elementai ir CTA: tikrinama, ar kvietimai veikti (pavyzdžiui, pirkti ar užsiregistruoti) yra aiškiai matomi ir suprantami.
• Vartotojų elgsenos analizė: vertinamas atmetimo rodiklis, lankytojų praleistas laikas ir paspaudimų keliai.

Turinio auditas

Įvertinamas svetainės turinio aktualumas, kokybė ir nauda vartotojui. Atliekami šie darbai:

• Raktažodžių tyrimas ir analizė: aiškinamasi, kokie raktažodžiai yra patys aktualiausi.
• Turinio atnaujinimas ir optimizavimas: vertinama, koks turinys turi būti atnaujintas ar pašalintas. Taip pat optimizuojama informacijos pateikimo struktūra ir tekstų skaitomumas.
• Turinio spragų identifikavimas: nustatoma, kokios temos dar neaptartos ir kurios galėtų pritraukti daugiau lankytojų.

Konkurentų analizė

Šiame etape svarbu išsiaiškinti, kokius SEO veiksmus atlieka konkurentai. Gali būti atliekami šie darbai:

• Raktažodžių ir turinio analizė: aiškinamasi, kokiomis temomis ir kokiais raktažodžiais konkurentai pritraukia lankytojų srautą.
• Nuorodų analizė: nagrinėjama, iš kur konkurentai gauna kokybiškas nuorodas.
• Turinio strategija: vertinama, kaip dažnai konkurentai publikuoja turinį ir kokio tipo turinys yra populiariausias.

Kokios problemos identifikuojamos dažniausiai?

SEO auditas dažniausiai identifikuoja šias problemas:

• Dubliuotas turinys;
• Lėtas svetainės krovimosi greitis;
• Neveikiančios nuorodos;
• Svetainės nepritaikymas mobiliesiems įrenginiams;
• Neoptimizuotos metažymės.

Po SEO audito pateikiamos rekomendacijos

SEO auditas yra nuodugnus procesas, padedantis suprasti, kokias problemas reikia spręsti ir kokias galimybes galima išnaudoti siekiant aukštesnių paieškos reitingų. Po atliktos analizės įprastai yra pateikiamos išsamios ataskaitos su identifikuotomis problemomis ir spragomis bei, žinoma, pateikiamas rekomendacijų sąrašas.