Kurie Google paieškos algoritmo atnaujinimai svarbiausi ir kodėl?

Google – moderniausia paieškos sistema pasaulyje

Internetas yra natūrali mūsų gyvenimo dalis, be kurios neįsivaizduojame savo gyvenimo. Ar dažnai „konsultuojatės“ su Google įvairiais gyvenimo klausimais? Atsakymas tikriausiai daugeliu atveju bus teigiamas. Vis dėlto Google paieškos sistema ne visada buvo tokia, o šį lygį pasiekė per daugiau nei 20 metų.

Per šiuos metus Google įdiegė šimtus, o gal ir tūkstančius atnaujinimų, kurių tikslas visada buvo vienas – pagerinti vartotojų, kurie naudojasi Google paieška, patirtį. Į šią vartotojų patirtį įeina daug dalykų: tiksli ir naudinga informacija; savalaikė informacija, pateikiama greitai; patogi paieška (pateikiama daugiau variantų: paveikslėlių, video, žemėlapių ir pan.); pateikiama informacija, bandant nuspėti vartotojo ketinimus; išfiltruojanti kenkėjišką turinį ir pan.

Šiandien Google galima drąsiai vadinti moderniausia paieškos sistema pasaulyje. Tiesa, Google sugebėjo aplenkti visas kitas paieškos sistemas, todėl kad nuo pat pradžių pateikiami atsakymai į vartotojų paieškas buvo tikslesni. Žinoma, paskutiniais metais jau kalbame apie dirbtinio intelekto naudojimą Google paieškoje, kas leidžia jai interpretuoti vartotojų užklausas ir pateikti atsakymą ne tik pagal tikslius žodžius, bet ir pagal kontekstą bei numanomus vartotojo ketinimus.

Google atnaujinimų priešistorė

Google paieškos sistemos pirmtakas buvo BackRub paieškos variklis, sukurtas 1996 m., vistik oficialiai Google paieškos variklis buvo įregistruotas 1998 m. O savo revoliuciją pradėjo 2000 m., kadangi tapo dominuojančia paieškos sistema pasaulyje.

Tuo metu Google buvo daugiau stebėjimo, duomenų rinkimo, plėtojimo stadijose, ir paieškos vystėsi organiškai. Tačiau verslo atstovai suprato, jog reikia kažką daryti, jog būtų matomi pirmuose puslapiuose. SEO terminas buvo pradėtas naudoti 1997 m., dar prieš Google įsteigimą. Visgi Google tapus dominuojančia paieškos sistema, SEO agentūros bei SEO specialistai daugiausiai dėmesio sutelkė į Google paieškos algoritmus ir kaip geriausiai pritaikyti internetines svetaines. Kadangi pradžioje nebuvo kalbos apie tai, kokie yra reitingavimo kriterijai, viskas vyko spėjimo ir analizės būdu, tai buvo puiki terpė vystytis „juodiesiems SEO metodams“ (angl. black hat SEO) – greitai pagerinti internetinės svetainės reitingą, ieškant algoritmo spragų ir jomis pasinaudojant.

Google atnaujinimų pradžia 2003 m.

Šiame straipsnyje apžvelgsime pagrindinius ir svarbiausius atnaujinimus, turėjusius įtakos tiek Google paieškos tobulėjimui, tiek ir SEO praktikai.

Florida atnaujinimas

2003 m. Google išleidžia pirmus savo atnaujinimas, kurių vienas buvo Florida atnaujinimas. Šio atnaujinimo pasirinktas laikas daug kam tapo nuosprendžiu, kadangi buvo paleistas lapkričio mėn., prieš pat Kalėdinę prekybą.

Kaip ir buvo galima nuspėti, atnaujinimas buvo nukreiptas į internetines svetaines, kurios turėjo daug abejotinos vertės, šlamšto atgalinių nuorodų. Pati idėja gera, tačiau ne iki galo apgalvotas algoritmo atnaujinimas atnešė kartu ir daug žalos, ypač mažiems verslams, kurie buvo nepelnytai ir nepagrįstai nubausti, išstumiant juos iš SERP.

Taigi nuo 2003 metų prasidėjo nuolatinė Google kova su menkavertėmis, šlamšto svetainėmis.

Jagger atnaujinimas

2005 m. paleisto atnaujinimo tikslas buvo praplėsti paieškų galimybes, įtraukiant naujus dokumentus ir failų tipus, dar buvo išplėsti internetinių svetainių nuskaitymo būdai. Ir žinoma vėl vertinta nuorodų kokybė, nubaustos svetainės už mokamas nuorodas, įvairias dirbtines nuorodų susiejimo schemas, atkreiptas dėmesys ir į turinį – nuvertintos internetinės svetainės su nukopijuotu turiniu.

Big Daddy atnaujinimas

Dar vienas atnaujinimas 2005 m. ir tai buvo infrastruktūros atnaujinimas, turėjęs didelės reikšmės bendrai paieškos rezultatų puslapių kokybei, iš SERP išstumiant „šlamštines“ svetaines.

Vince atnaujinimas

2009 m. pasižymi dar vienu reikšmingu atnaujinimu, kuriuo Google bandė rebilituoti save prieš vartotojus ir įgauti daugiau pasitikėjimo. Anot Google geriausias sprendimas tai įgyvendinti iškelti į SERP žymius prekės ženklus, nes žymiais prekės ženklais vartotojai pasitiki. Žymus prekės ženklai atsidūrė SERP viršuje be jokio logiško paaiškinimo ar SEO optimizavimo.

 

Caffeine Update

2010 m. didelis atnaujinimas ir paleikimas, kuriuo buvo siekiama pagerinti paieškos rezultatų apdorojimo ir rodymo būdą, t.y. parodyti rezultatus greitai, pateikti tikslią bei aktualią informaciją. Dėl šio atnaujinimo, Google skelbė kad net iki 50% naujesnės informacijos buvo pateikiama SERP.

Panda atnaujinimas

2011 m. Google išleido pirmąjį iš savo garsiųjų atnaujinimų, pavadinimu Panda. Šis atnaujinimas buvo reikšmingas turinio kokybės vertinimo atžvilgiu ir įtakojo  apie 11,8 % visų užklausų. Tuo pačiu buvo sukurtas internetinių svetainių vidinis kokybės vertinimo balas, į kurį buvo atsižvelgiama reitinguojant kiekvieną svetainę SERP. Šis balas buvo skirtas nuspėti, kaip žmogus naršydamas internetinėje svetainėje, galėtų ją įvertinti nuo 0 iki 10. Vėliau Panda pakeitimas buvo įtrauktas į pagrindinį algoritmą. Taip pat Panda atnaujintas turėjo įtakos SEO sričiai, kadangi daugelis SEO specialistų skelbdavo žemos kokybės straipsnius specializuotose svetainėse, ir tokiu būdu sukurtų atgalinių nuorodų. Tačiau Google pradėjus vertinti turinio kokybę, pastarosios specializuotos svetainės buvo nuvertintos ir nenešė tiek naudos, kiek anksčiau.

Penguin atnaujinimas

2012 m. Google išleido antrą garsųjį atnaujinimą, pavadintą Pingvinu. Šio atnaujinimo tikslas – kovoti su juodosios kepurės (angl. Black Hat) nuorodų kūrimo technikomis, tokiomis kaip: šlamšto nuorodos, nuorodų katalogai ir raktiniais žodžiais užpildytais achor tekstai ir pan.

Nuo pat Google atsirado, atgalinių nuorodų apimtis, nepaisant kokybės, turėjo didelę įtaką puslapių reitingavimui SERP. Tai buvo viena iš labiausiai „išvystytų“ juodosios SEO kepurės sričių, kurios pabaiga atėjo su Pingvino atnaujinimu.

Hummingbird atnaujinimas

2013 m. dar vienas garsus atnaujinimas, papildęs Panda ir Pingvino atnaujinimų gretas. Tiesa, Kolibrio atnaujinimas buvo iškart pristatomas kaip pagrindinio algoritmo pakeitimas. Ir tai buvo žingsnis link mašininio mokymosi, bandant suprasti kontekstą, ko žmonės ieškojo. Buvo naudojamas natūralios kalbos apdorojimas, apimantas semantinį indeksavimą, sinonimus ir kitas funkcijas, kad interpretuotų užklausas ir gautų rezultatus. Šis atnaujinimas palietė ir paveikė beveik visas  paieškas (apie 90 %).

RankBrain atnaujinimas

2015 m. RankBrain atnaujinimas buvo Kolibrio atnaujinimo dalis. RankBrain jau buvo mašininio mokymosi pagrindu sukurtas Google algoritmo komponentas, galintis interpretuoti užklausos ir joje esančių žodžių kontekstą ir bandyti nuspėti vartotojo ketinimus.

Mobile-friendly atnaujinimas

2015 m. labai ilgai lauktas atnaujinimas „Draugiškas mobiliesiems“. Kadangi Google paieškos mobiliuosiuose telefonuose pradėjo viršyti paieškas kompiuteriuose, toks atnaujinimas nieko nestebino. Šis atnaujinimas buvo oficialiai paskelbtas kaip reitingavimo kriterijus. Ir tai reiškia, jog pirmenybė teikiama toms svetainėms, kurios yra pritaikytos mobiliesiems ar turinčios mobiles versijas (app). Šio reikalavimo nesilaikančioms – pašalinimas iš SERP.

 

BERT atnaujinimas

Google toliau tobulina algoritmą, siekdamas geriau suprasti kalbą, kuria žmonės ieško informacijos. Ir 2019 m. išleiždia BERT atnaujinimą. Su šiuo atnaujinimu Google galėjo užfiksuoti daugiau niuansų ir konteksto užklausose, ir nesiremti prielinksnių ar frazių vartojimu.

Featured Snippets atnaujinimas

2019 m. Google SERP atsiranda informacijos fragmentas puslapio viršuje, kaip labiausiai atitinkanti užklausą ir ją perskaityti nereikia eiti į internetinę svetainę.

Google Spam atnaujinimas

Nuo pat pirmųjų atnaujinimų Google pradėjo kovą su šlamštu, kuris labai greitai užpildė internetą. Beveik kiekvienas atnaujinimas bent maža dalimi buvo susijęs su menko turinio išfiltravimu ir pašalinimu iš SERP. 2021 m. Google visa atnaujinimą paskyrė būtent šlamšto identifikavimui, t.y. atpažinti ir filtruoti svetainės, kuriose: yra žalingo ar abejotino turinio; nėra pridėtinės vertės; naudojami juodosios kepurės SEO metodai; yra nepageidaujamų skelbimų, trukdantys iššokantys ir uždengiantys langai.

Product Reviews atnaujinimas

2021 m. atkreiptas dėmesys į produktų apžvalgą, kuri buvo pakankamai reikšmingas veiksnys, vartotojams priimant sprendimą įsigyti produktą ar ne. Tačiau iki to laiko, produktų apžvalga nebuvo nukreipta į vartotojus, o daugiau naudota kaip būdas būti parodytiems paieškoje. Taigi Google pradėjo geriau vertinti kokybiškas produktų apžvalgas, suteikiančių naudotojams pridėtinę vertę, paieškai. Ir jei verslininkas turėjo internetinę parduotuvę, kurioje prekiavo prekėmis, šis atnaujinimas jam ir jo veiklai buvo svarbus.

2022 m. Helpful Content atnaujinimas

Vienas paskutinių didesnių atnaujinimų 2022 m., kurio su nerimu laukė visi SEO specialistai, kadangi po ankstesnių atnaujinimų dalis internetinių svetainių pateko tarsi į karusėlę, kai vieną savaitę būdavo SERP viršuje, tačiau kitą visai nepatekdavo į SERP.

Taigi su šiuo naudingo turinio atnaujinimu buvo dar labiau akcentuotas kokybiškas ir vertingas turinys internetinėse svetainėse. Originaliems ir naudingiems tekstams buvo padidintas matomumas paieškos rezultatuose.

Google atnaujinimai – atnaujinimai tobulumo link

Nuo įsteigimo ir nuo pirmųjų atnaujinimų Google labai patobulėjo. Ir šis procesas nesustoja, kadangi žmonės, kartu ir Google vartotojai tampa dar daugiau žingeidūs, informacijos nori čia ir dabar, nori kokybiškos informacijos. Žmonės nori naudotis paieška patogiai ir Google į tai deda didžiules pastangas, pasitelkdama mašininį mokymąsi ir dirbtinį intelektą. Taigi ateityje matysime ir turėsime dar geresnę paieškos sistemą.